Hello Kitty bate a Toyota como la empresa con mayor negociación de acciones en la Bolsa de Tokio
Sanrio, dueña del personaje, fue incluida en el índice MSCI en mayo y disparó la contratación
Hello Kitty vuelve a estar de moda en la Bolsa de Tokio. Sanrio, empresa propietaria del famoso personaje, superó en mayo a Toyota Motor, la mayor empresa de Japón, en negociación de acciones, gracias a su inclusión en el índice MSCI y a su aparente capacidad de adaptación ante los riesgos arancelarios.
El mes pasado se negociaron acciones de Sanrio por valor de 2,1 billones de yenes (12.770 millones de euros) en la Bolsa de Tokio, más del doble que el mes anterior y superando los 1,7 billones de yenes (10.338 millones de euros) de Toyota, según datos publicados por la Bolsa japonesa este viernes. La negociación de acciones de Toyota disminuyó respecto a los 2,2 billones de yenes del mes anterior.
“Las acciones relacionadas con el contenido, resistentes a los ciclos económicos, ofrecen una sensación de seguridad” en un entorno donde las empresas enfrentan incertidumbres sobre sus ganancias debido a los aranceles estadounidenses, afirmó el analista Fumio Matsumoto, estratega jefe de Okasan Securities. Además, “la inclusión de Sanrio en el índice MSCI facilitó la compra de títulos de la compañía por parte de inversores globales”.
Las acciones de Sanrio, que se incorporaron al índice MSCI de Japón el mes pasado, subieron un 12 % en mayo. Jefferies Japan Ltd. elevó esta semana su precio objetivo ante la expectativa de que la compañía experimente un aumento en el valor de marca y los ingresos por licencias. Toyota, más expuesta a la incertidumbre sobre los aranceles estadounidenses y la creciente competencia, tuvo un rendimiento inferior, con una ganancia del 1,5 %.
Las acciones de Sanrio cerraron la sesión del viernes con una caída del 2%, aunque desde enero acumulan una ganancia del 17,7%. Toyota, por su parte, retrocede un 15% en lo que va de año.
Más de 50 años de vida
El icónico personaje de Hello Kitty cumplió 50 años en 2024, año que finalizó con una revalorización cercana al 150%. Sanrio ha sabido adaptarse y ha creado nuevos personajes como Marumaru, un fantasma blanco, o Pochacco, un cachorro deportista. Las incorporaciones han generado un aumento de los ingresos por propiedad intelectual y ayudaron a que su negocio de licencias se extendiera mucho más allá de Hello Kitty.
“Existe un potencial de crecimiento significativo” en los personajes de Sanrio más allá de Hello Kitty, cuyas ventas en el extranjero están aumentando rápidamente, afirmó Maya Funaki, gestora de cartera de RBC BlueBay Asset Management.
“Los personajes distintos de Hello Kitty están mostrando un fuerte crecimiento en medio del auge de la cultura de los fans”, afirmó Michiko Shimizu, profesora de la Universidad de Estudios Internacionales de Kansai y experta en la mascota de Sanrio.
Sanrio comenzó como una empresa fabricante de seda en 1960 y descubrió que incluir personajes de dibujos animados en sus productos los ayudaba a vender.
Si bien los personajes de Walt Disney tienden a estar vinculados a historias específicas, “los personajes de Sanrio son más versátiles y pueden coexistir fácilmente con otras propiedades intelectuales”, dijo Funaki de RBC BlueBay.
La principal ventaja de Sanrio es que “posee numerosos personajes protagonistas atractivos y fácilmente reconocibles”, afirmó Nakao, de Norinchukin Zenkyoren.
